Ответ на ваш вопрос подготовлен с помощью тренингов внутри нашего издательского дома и тех, на которых побывали наши рекламисты. Получилась некая памятка. Надеюсь, она Вам поможет узнать - в чем преимущества газетной рекламы.
Сильные стороны газетной рекламы

1.ОПЕРАТИВНОСТЬ, БЫСТРОТА ОТДАЧИ. Она дает эффект уже в первый день. Клиент уже на следующий же день может подсчитать количество клиентов, которые пришли по рекламному объявлению.
2.ДОЛГОИГРАЮЩАЯ, ИМЕЕТ ДОЛГИЙ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ. У еженедельных газет 7-10 дней, у ежемесячных журналов – от 30 до 50 дней. Читатель может к ней обращаться столько времени, сколько нужно. А вспомните ТВ, наружку, радио?
3.ЦЕНА НИЖЕ, чем на ТВ и радио, наружке. Низкие расходы на один контакт с читателем, возможность использовать газетную рекламу фирмам с небольшим рекламным бюджетом.
4.ШИРОКИЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ. Один номер газеты читают несколько человек. Газетная реклама проникает во все сегменты общества.
5.ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ. Например, локальный охват какого-то района, где газета продается, аудитория определенных тематических страниц.
6.ЦЕННОСТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ и ИХ ПОСТОЯНСТВО. Те, кто читает газеты по своему интеллектуальному уровню выше, чем те, кто их не читает. Одну и ту же газету из номера в номер читает постоянная аудитория, что не скажешь о ТВ и наружке.
7.НЕНАЗОЙЛИВОСТЬ. В отличие от ТВ-рекламы, газетную рекламу читают по доброй воле, значит, эффект будет выше.
8.НЕДОРОГОЕ или БЕСПЛАТНОЕ ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ПОСЛАНИЯ. На ТВ стоимость ролика может быть выше, чем показ. Так же и в наружной рекламе, чтобы просто изготовить баннер нужно порядка 15 тысяч рублей. А сколько времени клиент может стоять за эти деньги в газете?
9.ВЫБОР СПОСОБОВ И ФОРМ ПОДАЧИ. Размер может быть любой. На ТВ и радио, и наружке – строгие формы и размеры.
10.ВАРИАТИВНОСТЬ. Содержание рекламы можно менять каждый выпуск газеты. И можно использовать ПОДРОБНУЮ информацию – статью, продакт-листы и т.д.
11.НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ ПО ЗАКОНУ О РЕКЛАМЕ. Можно рекламировать сигареты, алкоголь и т.д.
12.ГАЗЕТУ С РЕКЛАМОЙ МОЖНО РАССЫЛАТЬ СВОИМ КЛИЕНТАМ. Например, ваш рекламодатель выкупает нужное ему количество газеты и делает рассылку по своим потенциальным (или существующим) клиентам. К примеру, он разместил подробную статью о своей новой коллекции.
13.НОВИЗНА. Газета олицетворяет собой новизну, рассказывая о последних событиях, и элемент новизны автоматически переносится на рекламу. Поэтому реклама в газете хорошо для рекламирования новых товаров и услуг.
14.НЕ РАЗДРАЖАЕТ. Хотите читаете, а не хотите – не читаете.
15.МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ. Точнее - вы можете прочесть рекламу и на диване, и в туалете, и заворачивая рыбу в газету.

Виктория, действительно, каждому хотелось бы, чтобы его рекламное сообщение было замечено потенциальными клиентами. Если в газете много модулей с предложением аналогичного товара, то, конечно, первое — необходимо указать в своем сообщении: в чем Ваше уникальное преимущество перед другими (цена, гарантии, акция, качество и т.д.). Задайте себе вопрос: чем мы отличаемся, ну например, от других фирм пластиковых окон (дверей, потолков, одежды и т.д.)? Второе — те, кто давно рекламируются, делают для себя выводы: размещаться в одном месте со всеми аналогами или уйти на другую страницу. Если все вместе, то, разумеется, читатель, выбирая товар из вашего сегмента, будет держать перед собой страницу, где все «вместе». Но кто-то размещается отдельно, например, в классифайде (мелкие объявления), так как считается, что они читаются в большей степени, чем рекламные полосы. Нужно, на мой взгляд, попробовать разные варианты, чтобы сделать для себя вывод, где лучше работает ваша реклама.
Второе — мы привыкли, что реклама почти у всех стандартна — 50 квадратных сантиметров. Может, сделать другой формы — заменить прямоугольник на круг (треугольник), или отказаться от рамки, перевернуть рекламу вверх ногами? А, может, отказаться от модульной рекламы и сделать цикл текстовых консультаций с указанием Ваших координат? Или оставить поле белым и мелко написать свое сообщение? Как правило, такие ходы помогают читателю заметить Вашу рекламу.
Третье — дизайн и сотворчество с Вашим рекламным менеджером. Поинтересуйтесь, в издании — сколько модулей обязаны создать дизайнеры для Вас, чтобы Вы смогли выбрать. Как правило, не менее трех. Но даже если Вас они не устраивают, добивайтесь результата. Издание ведь заинтересовано в Вашей рекламе. Поэтому сделает все, чтобы Вам понравилось. Прислушивайтесь и к мнению специалиста по рекламе. Если он дает дельные советы, то лучше им последовать.
Приходите к нам, поможем Вам выбрать варинат — как выделиться!